Мальцева Е.С., Оришев А.Б. Бренд-комплекс и продвижение инновационных продуктов /
Мальцева Е.С., Оришев А.Б. Бренд-комплекс и продвижение инновационных продуктов /
Образец ссылки на эту статью: Мальцева Е.С., Оришев А.Б. Бренд-комплекс и продвижение инновационных продуктов // Бизнес и дизайн ревю. 2023. № 3 (31). С. 23-32.
УДК 339.138
БРЕНД-КОМПЛЕКС И ПРОДВИЖЕНИЕ ИННОВАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ
Мальцева Елена Сергеевна
АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна», Москва, Россия (129090, Москва, Протопоповский переулок, 9), зав. кафедрой менеджмента и маркетинга, кандидат экономических наук, доцент, Maltsevs1@mail.ru
Оришев Александр Борисович
АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна», Москва, Россия (129090, Москва, Протопоповский переулок, 9), доктор исторических наук, Orishev71@mail.ru, +7-926-677-1860
Аннотация. Статья выполнена в рамках научно-исследовательской работы «Разработка рекомендаций по развитию бренда компании, производящей инновационный продукт», выполняемой в АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна» в 2023 г. Приводится статистика компаний, производящих инновационный продукт. Осуществлен анализ структуры платформы бренда. Подчеркивается, что в большинстве компаний, производящих инновационные продукты, коммуникационная стратегия является одним из основных маркетинговых рычагов. Авторы пришли к выводу, что современные стартапы чаще всего используют инструменты маркетинга и рекламы, так как склоняются к получению быстрого результата и часто сталкиваются с расфокусировкой сообщений бренда в разных точках контакта. Для решения этой проблемы предлагается план действий, в котором будут определены этапы развития рынка, выявлен сегмент покупателей, определено как с ним общаться и какое ценностное предложение формировать. Подчеркивается значимость задачи сохранения единого образа бренда, создания четких связей с продуктом и выявления отличий от других предложений.
Ключевые слова: инновационный продукт; бренд; платформа бренда; реклама; бренд-бук; коммуникационная стратегия.
BRAND COMPLEX AND PROMOTION OF INNOVATIVE PRODUCTS
Maltseva Elena Sergeevna
Institute of Business and Design (B&D), Moscow, Russia (129090, Moscow Protopopovskiy lane, 9), candidate of economic Sciences, The Head of the Department of Management and Marketing, Maltsevs1@mail.ru
Orishev Aleksandr Borisovich
Institute of Business and Design (B&D), Moscow, Russia (129090, Moscow Protopopovskiy Lane, 9), doctor of historical Sciences,Orishev71@mail.ru, +7-926-677-1860
Abstract. The article was made as part of the research work "Development of recommendations for the development of the brand of a company producing an innovative product", carried out at the ANO VO "Institute of Business and Design" in 2023. The statistics of companies producing an innovative product are given. The brand platform structure was analyzed. It is emphasized that in most companies producing innovative products, the communication strategy is one of the main marketing levers. The authors came to the conclusion that modern startups most often use marketing and advertising tools, as they tend to get quick results and often face defocusing of brand messages at different points of contact. To solve this problem, an action plan is proposed, which will determine the stages of market development, identify a customer segment, determine how to communicate with it and what value proposition to form. The importance of the task of maintaining a single brand image, creating clear links with the product and identifying differences from other offers is emphasized.
Key words: innovative product; brand; brand platform; advertising; brand book; communication strategy.
Полный текст статьи
УДК 339.138
БРЕНД-КОМПЛЕКС И ПРОДВИЖЕНИЕ ИННОВАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ
Мальцева Елена Сергеевна
АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна», Москва, Россия (129090, Москва, Протопоповский переулок, 9), зав. кафедрой менеджмента и маркетинга, кандидат экономических наук, доцент, Maltsevs1@mail.ru
Оришев Александр Борисович
АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна», Москва, Россия (129090, Москва, Протопоповский переулок, 9), доктор исторических наук, Orishev71@mail.ru, +7-926-677-1860
Аннотация. Статья выполнена в рамках научно-исследовательской работы «Разработка рекомендаций по развитию бренда компании, производящей инновационный продукт», выполняемой в АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна» в 2023 г. Приводится статистика компаний, производящих инновационный продукт. Осуществлен анализ структуры платформы бренда. Подчеркивается, что в большинстве компаний, производящих инновационные продукты, коммуникационная стратегия является одним из основных маркетинговых рычагов. Авторы пришли к выводу, что современные стартапы чаще всего используют инструменты маркетинга и рекламы, так как склоняются к получению быстрого результата и часто сталкиваются с расфокусировкой сообщений бренда в разных точках контакта. Для решения этой проблемы предлагается план действий, в котором будут определены этапы развития рынка, выявлен сегмент покупателей, определено как с ним общаться и какое ценностное предложение формировать. Подчеркивается значимость задачи сохранения единого образа бренда, создания четких связей с продуктом и выявления отличий от других предложений.
Ключевые слова: инновационный продукт; бренд; платформа бренда; реклама; бренд-бук; коммуникационная стратегия.
BRAND COMPLEX AND PROMOTION OF INNOVATIVE PRODUCTS
Maltseva Elena Sergeevna
Institute of Business and Design (B&D), Moscow, Russia (129090, Moscow Protopopovskiy lane, 9), candidate of economic Sciences, The Head of the Department of Management and Marketing, Maltsevs1@mail.ru
Orishev Aleksandr Borisovich
Institute of Business and Design (B&D), Moscow, Russia (129090, Moscow Protopopovskiy Lane, 9), doctor of historical Sciences,Orishev71@mail.ru, +7-926-677-1860
Abstract. The article was made as part of the research work "Development of recommendations for the development of the brand of a company producing an innovative product", carried out at the ANO VO "Institute of Business and Design" in 2023. The statistics of companies producing an innovative product are given. The brand platform structure was analyzed. It is emphasized that in most companies producing innovative products, the communication strategy is one of the main marketing levers. The authors came to the conclusion that modern startups most often use marketing and advertising tools, as they tend to get quick results and often face defocusing of brand messages at different points of contact. To solve this problem, an action plan is proposed, which will determine the stages of market development, identify a customer segment, determine how to communicate with it and what value proposition to form. The importance of the task of maintaining a single brand image, creating clear links with the product and identifying differences from other offers is emphasized.
Key words: innovative product; brand; brand platform; advertising; brand book; communication strategy.
Полный текст статьи